صنعت آرایشی و بهداشتی، یکی از بزرگترین صنایع در تمام جهان است که این روزها شاهد رشد بسیار قابل توجهی در این صنعت هستیم. رشد جمعیت شهری و افزایش طبقات متوسط و با درآمد بالا منجر به پذیرش بیشتر محصولات آرایشی و بهداشتی شده است. افزایش تقاضا از سوی مصرف‌کنندگان این محصولات نیز، منجر به معرفی برندهایی شده که هر کدام می‌توانند برچسب برندهای برتر را یدک بکشند.
امروزه، مصرف کنندگان محصولات آرایشی بهداشتی با انتخاب‌های بسیاری هم در مورد خود محصولات و هم در میان برندهای تولیدکننده آنها روبه‌رو هستند. این موضوع انتخاب کالا و همچنین رقابت میان برندها را با چالش مواجه کرده است! اما با این حال، بسیاری از برندها توانسته‌اند از دیگر رقبا سبقت بگیرند و به جایگاه ایده‌آل در بازار برسند. محصولات این برندها چه ویژگی‌هایی دارند که توانستند در بازار ایران به عنوان برترین‌ها معرفی شوند.
داشتن مواد اولیه خوب
اولین ویژگی مهم در موفقیت یک برند آرایشی و بهداشتی، مواد اولیه‌ای است که در ساخت محصولات خود استفاده می‌کنند. این یکی از مهم‌ترین ویژگی‌ها در انتخاب بسیاری از این محصولات است، چرا که مصرف‌کننده به هیچ عنوان نمی‌خواهد آسیبی به پوست خود بزند. برخی از مواد اولیه‌ی مورد استفاده در تهیه لوازم آرایشی، باعث ایجاد حساسیت می‌شوند. علاوه بر این، گاهی اوقات استفاده بیش از حد از برخی محصولات می‌تواند باعث بروز خشکی پوست و جوش‌های پوستی شود.
اگر پوست حساسی دارید، توصیه می‌شود از محصولاتی که حاوی آلفا هیدروکسی اسید در ترکیبات خود هستند، خودداری کنید. به جای این محصولات، به دنبال محصولاتی باشید که چین و چروک‌ها را برطرف می‌کنند و در عین حال علائم پیری را به تاخیر می‌اندازند.
اعتبار برند
یک برند معتبر باید همیشه در تولید محصولات نوآورانه و البته باکیفیت پیشرو باشد و در ساخت محصولات خود، از مواد اولیه با کیفیت و ایمن برای پوست استفاده کند. زمانی که برندی در بازار اعتبار خود را به دست می‌آورد، یعنی می‌توانید به آن برند به عنوان مرجع خرید محصولات آرایشی و بهداشتی تکیه کنید. این برندها محصولاتشان را طی آزمایشات متعدد و همچنین در آزمایشگاه‌های مجهز طراحی و می‌سازند تا هیچ آسیبی به پوست شما وارد نشود.
تنوع محصول برای انواع پوست و رنگ پوست
برندهای معتبر و باکیفیت در حوزه محصولات آرایشی و بهداشتی، به تنوع در محصولات آرایشی و همچنین مناسب بودن محصولات برای انواع پوست و رنگ پوست اهمت می‌دهند. برای مراقبت از پوست و مو، باید سراغ محصولاتی رفت که متناسب با نوع پوست و موهای شما ساخته شده‌اند و یک برند معتبر در بازار باید به این موضوع توجه خاص داشته باشد. به عنوان مثال، اگر پوست چرب دارید، باید از محصولاتی استفاده کنید که فاقد چربی هستند تا بتوانید از مزایای آن بهره‌مند شوید و به پوست خود آسیب نزنید. یا اگر پوست خشکی دارید، نباید از محصولاتی استفاده کنید که خشکی پوست شما را دو برابر می‌کنند.
بسته‌بندی و ظاهر مناسب محصولات
از دیگر ویژگی‌های محصولات آرایشی و بهداشتی می‌توان به بسته‌بندی، ظاهر و رایحه آنها اشاره کرد. محصولات با کیفیت و اصل اصلا بوی بد، تند و زننده و شکل و حالت فاسدشده ندارند. مگر اینکه مدت زیادی از تاریخ انقضا آنها گذشته باشد.
محصولات آرایشی و بهداشتی خوب باید ضد حساسیت (کمتر حساسیت ایجاد کنند) و ضد آکنه باشند. به عبارت دیگر، در ساخت این محصولات باید از حداقل مواد حساسیت‌زا استفاده شود. علاوه بر این، محصولات با کیفیت منافذ پوست را نمی‌بندند و باعث ایجاد جوش در صورت نمی‌شوند.
تحقیق و توسعه
محصولات آرایشی و بهداشتی با کیفیت در بازار بر اساس شواهد علمی که توسط کارآزمایی‌های بالینی و تحقیقات به‌دست می‌آیند، ساخته می‌شوند. به این معنا که، برای تولید هر محصول تحقیقات و آزمایشات متعددی باید انجام شود تا به بهترین نتیجه برسند و مطمئن شوند که محصولات بیشترین اثربخشی را دارند.